抖音短视频拍摄与运营方向是什么

抖音生活服务平台的飞速发展，对内容要求越来越高，优质视频内容或大量投稿作者打卡的POI，会让用户对商家产生兴趣，从而进行收藏、下单，最后到店核销的流程。

面对越来越卷的行业现状，本地生活从业者急需进行玩法升级。进阶玩法主要面向内容打造以及效率提升，如短视频拍摄技巧、剪辑技巧、自运营账号建议、本地生活直播间如何打造、UGC评论区运营、SEO关键词搜索优化等等，可以有助于更好的提升商家线上经营结果。

今天我们从最重要的「短视频的进阶玩法」入手！

学会这6步，轻松玩转抖音短视频拍摄与运营！

一、短视频拍摄与剪辑

现阶段的本地账号内容更多是展示门店特点、制作过程、菜品测试、知识分享、使用展示、剧情植入为主。

拍摄万能公式

探店类：门店展示+服务展示+服务过程+最终效果展示+附加服务

效果类：黑幕文案+服务过程+最终效果+各角度效果展示

互动类：造型前+设计师自我介绍+造型过程互动+造型后效果

常规口播类脚本三段论：黄金5秒开头、中间店面展示、花式收尾。

01

黄金5S开头

地域式

洛阳人都知道的店！

来郑州必须吃！

没有一个上海人不知道的xx

优惠式

一百块龙虾吃到饱！

99元！海鲜满满一大桌

一顿自助还不用一杯奶茶钱？

点名式

有女朋友的一定要带她来这里

加班族最爱光顾的店

如果你是90后，来这里就赚了

夸大式

月薪百万老板都在吃！味道堪比五星级餐厅

我们厨师祖传三代只做一道菜

开迈巴赫千里迢迢就为了吃一口这xxx

热梗式

三八妇女节带老妈老婆来这里就对了！

2023年吃过最赞的餐厅

这就是强哥最爱吃的鱼xx

02

中间店面特色概述

从自身出发，突出门店特点

店铺特色

进店还可以免费试穿汉服进行就xxx餐

西安最古老的第一家xxx

一到晚上就有京剧表演xx

特色菜系

回头率最高的这道xxx

必点菜有xxx

一年卖出一万份的xxx

其他

超嫩！超Q弹！有嚼劲

厨师是五星级大厨出来的xxx

现杀现煮，新鲜到不行

03

花式收尾

悬念式

吃过的人都说不出话！你真的不来感受一下吗？

从没吃过这么新鲜的味道，以前都白吃了！

跟市面上的菜完全不一样!快来试试！

引导式

快带上你的xx试试吧！

来这里就对了！

太适合xx一起吃饭了！

优惠式

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看到这条视频的朋友到店赠送xxx！先到先得

二、短视频自运营建议

短视频账号的运营不止在内容，对标账号、账号布局、更新时间及频次等都是需要注意的地方。

01

如何快速起号？

找到对标账号，明确核心目标，建议选择3-5个对标账号，对标账号如何选择？

摄影水平可企及

一定要囊括一个自己拍摄水平可以达到的账号模仿+超越，增加自己的制作信心

内容赛道一致

一定要囊括一个内容赛道非常一致的账号，用以后续的视频选题和文案

初期起量账号

一定要囊括大V和粉丝数少正在初期起量的账号，时常关注，看看对方有什么雷区以及踩了哪些坑

02

达人分级运营

对现有达人账号进行分级运营，多维布局达人矩阵，充分利用达人资源。

S级账号-真人探店

账号内容：

内容：以真人出镜为主，快速打造IP属性

特点：垂直符号，固定台词/固定BGM/固定动作

时长：30s以内 发布：日更

优势：粉丝垂直精准、粘度较高、商业性质强、高转化，可为后期账号直播做铺垫，可复制性高

劣势：孵化成本较高、涨粉较慢、对内容要求高

A级账号-真人配音

账号内容：

内容：真人配音为主，低成本打造IP属性

特点：无人出镜，固定开头/结尾文案

时长：15-30s 发布：1-2/日

优势：粉丝垂直精准、原生感强、制作成本低，可量产、可为后期直播做铺垫、可复制性高

劣势：对内容、文案要求较高

B级账号-配音混剪

账号内容：

内容：热门BGM/热门段子配音

特点：画面吸睛、配音/配乐娱乐性强

时长：10s-20s 发布：2-3/日

优势：制作成本低、可量产、易出爆款涨粉快、娱乐性商业性强

劣势：粉丝不精准、账号局限性强转化低需引导，内容制作需要网感后期直播需转型

B级账号-图文混剪

账号内容：

内容：热门BGM/热门段子配音

特点：图片混剪，画面吸睛

时长：10s 发布：2-3/日

优势：制作成本低，可量产易出爆款，涨粉快、娱乐性商业性强

劣势：粉丝不精准、转化低，需引导内容制作，需要网感后期直播需转型

03

视频优化方向

对于现有短视频账号遇到的问题，可以从下面两个方向进行优化。

“低播放、低转化

视频时间过长，广告思维严重，方向错误，视频节奏慢

● 缩短时长，可尝试15s高光视频，逐步优化，每天刷2~3小时抖音，感受

● 主流视频和节奏，紧抓热点，设置噱头文案，把握黄金3s不必过多纠结时间线，重点画面前置，内容杜绝拖沓，极限式压缩时长从而提升质量

“高播放、低转化

账号规划偏差，有吸引点、讲故事、博眼球，易爆款，不易转化

● 如粉丝量较少，或是闲置个人号，可将账号重新规划

● 如粉丝量到达万粉+，转化依旧不高，条件允许，换号制作，从0起步>定位纠正

到此这篇关于《抖音短视频拍摄与运营方向是什么》的文章就介绍到这了，更多新媒体运营相关内容请浏览媒小三以前的文章或继续浏览下面的相关文章，希望大家以后多多支持媒小三 - 新媒体工具网！